Чем отличается маркетинговое исследование от онлайн-голосования?

Компании, стремящиеся к развитию и совершенствованию своих продуктов, постоянно проводят различного рода исследования. Чтобы лучше понять потребности своей целевой аудитории, оценить свои позиции относительно конкурентов и выбрать вектор дальнейшего развития. Один из главных компонентов тщательно продуманного исследования – это репрезентативность выборки.

Важно не сколько людей проголосовало, а кто эти люди.

Что такое репрезентативная выборка? Это выборка, в которой все основные признаки исследуемой группы людей, например, страны, представлены приблизительно в той же пропорции, что и в исследуемой стране. Как с тортом: не обязательно съедать весь десерт, чтобы понять его вкус. Достаточно небольшой части.

При проведении 100 исследований с такой выборкой в 95 процентов случаев получаемые ответы по законам статистики будут находиться в пределах ±5% от исходного.

The Lizzie Bennet Diaries Reaction GIF

Максимальная объективность результата – вот в чем основная ценность. Это и есть главное отличие профессиональных маркетинговых исследований от различных онлайн-голосований, которые не позволяют использовать репрезентативность. Даже если проголосовавших больше 100 тысяч – в рамках страны такое количество не сможет показать реальную ситуацию на рынке. Для компании проведение такого голосования обойдется в разы дешевле, но можно ли полагаться на полученные в итоге цифры и выстраивать маркетинговую стратегию развития?

Кто в Беларуси проводит профессиональные маркетинговые исследования?

Как правило, этим занимаются исследовательские компании со штатом интервьюеров по всей стране, а применяемые ими методологии опросов соответствуют международным стандартам и позволяют достигнуть необходимой целевой аудитории. Услугами таких компаний пользуются практически все крупные бренды, выстраивая свои стратегии поведения на рынке.

Маркетинговое исследование и репрезентативность в Беларуси

Компания «Выбор года» 20 лет проводит комплексные исследования, по итогам которых определяет лидеров в различных категориях.

Помимо потребителей, в исследованиях участвуют представители государственных и общественных организаций, которые оценивают товары/услуги с профессиональной точки зрения; ведущие рекламные агентства; официальные лица, успешные бизнесмены и известные люди Беларуси. Это позволяет оценить товары и услуги с разных сторон и получить максимально объективные результаты.

Вишенка на торте – золотая медаль проекта как символ доверия и ценности бренда. За каждой медалью – долгая и выверенная работа. Каждая номинация четко и понятно сформулирована. Это важно при опросе респондентов.

Какая польза потребителю?

Золотая медаль «Выбор года» на упаковке товара свидетельствует о высокой степени доверия потребителей. Такая медаль поможет сориентироваться в магазине, выбрать для себя лучший товар.

Остаются последние дни до начала исследования потребительских предпочтений в рамках проекта «Выбор года 2021». Уже осенью станут известны наиболее любимые беларусами продукты.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

5 1 голос
Оцените статью
Подписаться
уведомления
0 Комментарий
Inline Feedbacks
Посмотреть все комментарии